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疫情後的旅遊業復甦：日本與中國的差異

隨著全球新冠肺炎疫情趨緩，多數國家都放寬了邊境限制，然而日本和中國的解禁時間相對較晚。日本於2022年10月解除邊境限制，中國則在2023年1月取消和疫情相關的邊境限制。雖然兩國都重新開放國門，但旅遊業復甦的情況卻大相徑庭。日本旅遊業迅速回溫，甚至超越疫情前的水平，而中國的外國遊客回歸速度卻遠遜於日本。

日本旅遊熱度高漲的原因

根據《CNBC》報導，日本在疫情後的旅遊業表現異常強勁。許多「最佳旅遊地」名單上，日本始終名列前茅，預計2024年將迎來破紀錄的遊客數量。相較之下，中國雖然在今年1月至7月外國遊客數量比去年同期大增130%，但仍遠低於2019年的水準。

旅遊APP「Traveloka」的投資長查克拉博蒂指出，日本旅遊業的成功有幾個關鍵原因：

1. 日本文化的魅力：許多國際遊客對日本文化的深厚興趣和喜愛。
2. 政府支持和便利措施：日本政府長期以來積極推動旅遊業，增強遊客體驗和簡化入境流程。
3. 日圓貶值：日圓貶值使得日本旅遊更為實惠，吸引大量外國遊客。 這些因素共同推動了日本旅遊的快速增長，甚至出現了「過度旅遊」的問題。

中國旅遊業回溫緩慢的4大因素

與日本不同的是，中國的旅遊業復甦步伐相對緩慢。航空公司分析公司「Cirium」的數據顯示，許多國家飛往中國的航班運力仍遠低於疫情前，尤其是美國航班數量大減77%。根據東亞論壇的分析，有四個主要原因讓外國人對中國旅遊興趣缺缺：

1. 地緣政治緊張：中美之間的地緣政治緊張關係，讓外國遊客對中國的旅遊環境感到不安。
2. 航班減少：多數國家飛往中國的航班數量未完全恢復，交通不便也影響了旅遊復甦。
3. 社會法規控制增強：中國政府加強對社會法規的控制，可能讓外國遊客感到不適。
4. 負面觀感：根據皮尤研究中心的報告，在35個接受民調的國家中，有超過一半的受訪者對中國持負面看法，尤其是在美國、德國、英國和法國等主要旅遊消費國。

單靠免簽政策無法挽救中國旅遊業

雖然中國擴大免簽政策，希望刺激旅遊業發展，但效果有限。數據顯示，今年上半年約58%的入境旅客來自原本需要申請旅遊簽證的國家。然而，免簽政策仍無法改變許多國家對中國的負面觀感。

根據皮尤研究中心的調查，對中國持有好感度的國家主要集中在撒哈拉以南非洲和部分亞洲國家。例如，馬來西亞和泰國等中等收入國家的觀感較為積極，而澳洲、日本和韓國等高收入國家的觀感則相對消極。這些國際觀感的不一，導致中國旅遊業的復甦速度難以與日本相比。

中國旅遊業的挑戰與機遇

雖然中國旅遊業在疫情後的復甦遇到諸多挑戰，但隨著邊境逐漸解禁和政策調整，未來仍有機會迎來更多的國際遊客。然而，要達到如日本般的復甦速度，中國恐怕需要更多的努力和改善措施，特別是在國際關係和旅遊體驗上做出調整，才能真正吸引更多外國遊客前來觀光。