圖片來源：ai生成。

隨著社會價值觀與科技環境劇變，Z世代與α世代正在重新定義「消費」的意義。根據最新發布的《2025年全球年輕人消費趨勢報告》，年輕族群不再一味追求物質擁有，而是強調「體驗價值」、「理性理財」與「永續責任」，引領市場出現前所未有的變化。
 

重體驗：花錢買記憶而非商品
根據調查，高達72%的年輕受訪者表示，他們更願意將預算投入旅遊、演唱會、工作坊等體驗型活動，而非單純購買名牌商品。體驗不僅成為社群分享的資源，更被視為自我成長的一部分。
 

重理財：提前布局財務自由
相較於過去世代「先享受後付款」的觀念，2025年的年輕人展現出驚人的財務意識。有近六成表示，他們在25歲前就已經開始定期投資、規劃退休金與緊急預備金。
數位理財平台的普及，使得小額投資、加密資產配置及AI財務顧問成為年輕人的理財日常。
 

重永續：消費也要有「良心」
購買決策不再只是「我喜歡」，而是「這對地球有益嗎？」報告指出，超過68%的Z世代願意為永續品牌支付更高價格。再生材質服飾、碳足跡標示商品以及支持本地生產的小品牌，成為消費熱選。
「對我們來說，買東西就像投票。」22歲的環境行銷學生李雅婷表示：「選擇哪個品牌，就是支持哪種價值。」
 

產業因應：品牌必須「真誠」才行
專家分析，年輕消費者不再輕信空泛廣告，他們會主動查證品牌背景、要求透明公開，並熱衷揭露造假行為。因此，「真誠」成為2025年企業行銷的首要關鍵字。
不僅如此，結合AI互動、沉浸式體驗、環保科技的產品與活動，更能有效吸引年輕族群的共鳴與支持。