圖／AI生成，非當事人。
你可能不知道，618購物節最早其實只是京東的店慶活動！但如今，它已經演變成上半年最瘋狂的電商促銷盛宴，各大平台齊聚一堂、消費者摩拳擦掌，就為這波超殺優惠。而這場促銷大戰的背後，還藏著不少你不知道的爆點與演變祕辛！
🎂 生日變節日！618原來是京東的「週年慶」
618購物節的起點，是因為京東創辦於2004年6月18日。最初只是單純慶祝公司生日，沒想到從2008年起，京東開始大搞網路促銷活動，到了2010年擴大規模，吸引大量消費者注意，從此618就成為電商界的「年中雙11」。
📈 不只京東！從單一平台到全民瘋搶的電商盛事
2016年開始，618的戰場不再屬於京東一家。淘寶、天貓、拼多多、快手、抖音等平台紛紛加入戰局，搶攻消費者荷包。直播帶貨、短影片促銷、補貼紅包，各種行銷花招層出不窮，使得618迅速成為「全民剁手」的代名詞，甚至打響「上半年最大購物節」的稱號。
🔄 年年升級！從預售到取消預售，一切只為「簡單低價」
以往618多採「預售制」，但消費者早已對「定金膨脹＋尾款支付」感到疲憊。2024年起，京東、淘寶、快手等平台陸續宣布取消預售，改為「現貨即賣」，甚至全程保價，讓消費者更直觀感受到優惠。今年（2025年），天貓更是主打「官方立減」，部分商品最高現折50%，讓消費者買得開心又放心。
🎁 怎麼買最划算？三階段攻略請記好！
| 階段 | 重點玩法 | 理由與建議 |
|---|---|---|
| 預熱期 | 領券＋加購清單整理 | 為爆發期做好準備，鎖定大牌商品折扣預期 |
| 爆發期 | 現貨秒殺＋平台補貼狂撒 | 折扣最深、搶購最激烈，是全年最低價黃金時段 |
| 返場期 | 撿漏機會＋直播專場優惠 | 適合撿回未入手商品，也有直播間限定紅包 |
尤其是「直播間」成為最新戰場。2024年天貓81個直播間單場破億，2025年初更追加20億元定金紅包，平均5分鐘一輪搶紅包，堪稱全民快閃搶現金。
📦 不只是剁手，還改變了世界電商節奏
618早已不只是促銷，更影響中國與全球的電商文化。根據廣州市商務局公布，2024年廣州「618購物節」網路零售額高達1345億元人民幣，同比成長21.3%；而京東單平台的用戶下單量突破5億筆！甚至Apple也為此節慶罕見大降價，iPhone最高下殺2500元，引起全網關注。
💡從周年慶變世界熱點，618的魅力藏不住
618這個來自中國的購物節，從最初的公司店慶，變成打破季節銷售界線的全球活動，證明了電商不只是科技，更是文化、經濟與民眾行為的交匯點。而2025年的最大關鍵詞，就是「簡單直給」與「消費理性」，這場年中瘋搶盛會，正在迎來它的轉型時刻。
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